글로벌 콘텐츠 산업에서 생성형 인공지능(AI)은 실험적 도구를 넘어 실제 제작·유통 과정으로 빠르게 들어오고 있다. AI 도입에 가장 적극적인 중국은 자체 기술과 플랫폼을 바탕으로 콘텐츠 생산과 유통을 확대하고 있다. AI에 보수적이었던 미국 할리우드도 창작자 권리를 전제로 활용을 넓히며 기류가 달라지고 있다. 중국에서는 AI 콘텐츠가 이미 대량 생산 단계에 들어섰다. 중국온라인시청각프로그램서비스협회에 따르면 올해 1분기 공개된 숏폼 드라마 약 12만8000편 가운데 95%가 AI로 제작됐다. 활용 범위도 숏폼을 넘어섰다. 안후이위성TV는 중국 지상파 최초로 AI 배우와 배경으로 만든 20부작 사극 ‘도화담기’를 방영했다. 후난위성TV는 지난달 오후 8시 황금시간대에 30부작 판타지 드라마 ‘후서유기’를 편성하며 AI가 주류로 편입되고 있다. 중국의 강.은 자체 AI 모델을 제작도구와 유통 플랫폼까지 연결한 생태계에 있다. ‘후서유기’를 제작한 망고미디어는 자체 AIGC(생성형 AI 콘텐츠 제작) 플랫폼 ‘망고링창’에 바이트댄스의 영상 생성 AI ‘시댄스’ 등을 연동하고 방송·OTT 유통망까지 갖추고 있다. 바이트댄스도 시댄스를 지앤잉·캡컷 등 영상 편집 앱에 적용하고 도우인·틱톡 등 자사 숏폼 플랫폼으로 연결하며 모델 개발부터 제작·유통까지 한 생태계 안에 묶고 있다 바다이야기게임장 . 다만 빠른 확산이 곧 완성도와 수익성으로 이어지는 것은 아니다. ‘후서유기’는 화려한 영상으로 주목받았지만 인물의 표정과 동작이 부자연스럽다는 평가를 받았다. 올해 상반기 신규 AI 단편드라마 22만1900여편 가운데 조회수 1억회를 넘긴 작품도 1055편(0.47%)에 그쳤다. 무엇보다 배우들의 일자리와 초상·저작권 침해 우려가 커지고 있다. 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 시댄스 2.0 출시 전 주 3회가량 촬영하던 한 배우는 이후 일감이 사실상 끊겼다고 토로했고 일부 배우는 캐스팅된 대가로 얼굴·목소리·연기 스타일을 AI에 제공하는 계약을 제안받았다. AI 배우 틸리 노우드가 인터뷰 질문에 답하고 있다.(사진=틸리 노우드 SNS 갈무리) 중국과 달리 미국 할리우드에서는 AI가 사실상 금기어처럼 여겨지는 분위기였다. 미국 배우·방송인 노동조합(SAG-AFTRA)은 지난해 AI 여배우 ‘틸리 노우드’가 등장하자 인간 배우를 합성 배우로 대체해선 안 된다며 즉각 반대 성명을 냈다. 올해 2월에는 시댄스 2.0이 할리우드 배우와 영화 IP를 활용한 영상을 생성하자 배우의 목소리·초상 무단 사용을 비판하는 성명도 냈다. 하지만 최근에는 기류가 달라지고 있다 사다리게임추천 . 거장 마틴 스코세이지 감독이 AI를 스토리보드 제작에 활용한다고 발표했고 데미 무어는 올해 칸영화제에서 AI와의 공존 필요성을 언급했다. 이 같은 변화는 실제 장편영화 제작으로도 이어지고 있다. AI 영상기업 힉스필드는 지난 5월 프랑스 칸에서 액션·판타지 장편 영화 ‘헬 그라인드’를 선보였다. 제작진 15명이 2주 만에 50만달러 미만으로 완성했으며 비슷한 장르의 영화 제작비 약 5000만 달러보다 크게 낮춘 사례로 평가된다. 제작비 절감 효과는 대형 스튜디오의 AI 도입도 앞당기고 있다. 아마존 MGM은 치솟는 제작비에 투자할 수 있는 작품 수가 줄자 제작 효율을 높이기 위해 영화 제작 특화 ‘AI 스튜디오’를 신설했다. 넷플릭스도 영화 AI 기업 ‘인터포지티브’를 인수하고 생성형 AI 애니메이션 스튜디오 ‘INKubator’를 꾸렸으며 이미 약 300개 작품 제작에 AI를 활용했다. AI 활용이 늘면서 권리 보호 기준도 구체화되고 있다. SAG-AFTRA는 주요 스튜디오와 AI 활용 시 인간 배우를 우선하고 합성 배우를 쓸 경우 노조와 협의하도록 합의했다. 미국영화협회(MPA)도 바이트댄스와 갈등 6개월만인 지난달 저작권 보호를 위한 업무협약을 맺었다. AI 기업과 체결한 첫 협약으로 할리우드가 AI 활용을 막기보다 권리 보호를 전제로 수용하는 방향으로 옮겨가고 있음을 보여준다. nt-family: